结合产品特性与网民兴趣点，运用创新的活动形式吸引受众产生兴趣；参与者在遵守活动设定的前提下，引 导、调动他们的创意能力与其他人娱乐、交流；在轻松环境中理解产品内涵、品牌理念，从而产生对产品、 品牌的高度好感甚至崇拜；从而引发长期的对于朋友、亲属等有亲密关系的角色，进行的主动口碑传播。